今年初,江澤民同志發(fā)表了關(guān)于《保險(xiǎn)知識讀本》的重要批語,充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的親切關(guān)懷和高度重視。江澤民同志在批語中深刻闡明了保險(xiǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的職能、地位和作用,指明了在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下做好保險(xiǎn)工作的基本方針,明確了保險(xiǎn)業(yè)跨世紀(jì)奮斗目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑。金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心,保險(xiǎn)是金融體系的重要組成部分,它對促進(jìn)改革、保障經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定社會、造福人民具有重要的作用。歷經(jīng)二十多年的改革、發(fā)展,目前我國保險(xiǎn)業(yè)已經(jīng)成為金融體系的重要組成部分,在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。保險(xiǎn)為企業(yè)特別是國有大型企業(yè)實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)管理與控制提供了保險(xiǎn)配套服務(wù),有力地支持了國有企業(yè)的改革和發(fā)展。
多種形式的商業(yè)人身保險(xiǎn)作為社會保險(xiǎn)的一個(gè)重要補(bǔ)充,對提高社會保障水安全出口76%,建立和完善我國社會保險(xiǎn)體系發(fā)揮了重要作用。涉外保險(xiǎn)的開展,為對外貿(mào)易和國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。保險(xiǎn)通過風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償,為保持社會再生產(chǎn)正常進(jìn)行和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定創(chuàng)造了重要條件。
保險(xiǎn)業(yè)已經(jīng)成為各行各業(yè)及廣大群眾離不開的一項(xiàng)重要事業(yè)。江澤民同志的重要批語對做好新時(shí)期的保險(xiǎn)工作、促進(jìn)保險(xiǎn)事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有十分重要的意義,對普及保險(xiǎn)知識、提高全民保險(xiǎn)意識必將產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。激發(fā)市場活力首先要喚起民眾的保險(xiǎn)意識。各家保險(xiǎn)公司要聯(lián)合起來,齊心協(xié)力,依靠政府和社會各界力量,通過形式多樣、廣泛深人的宣傳活動(dòng),提高人們保險(xiǎn)消費(fèi)意識,使廣大群眾深刻認(rèn)識到保險(xiǎn)可以幫助人們轉(zhuǎn)嫁現(xiàn)實(shí)生活中的許多風(fēng)險(xiǎn),參加保險(xiǎn)是現(xiàn)代社會個(gè)人和家庭最明智的選擇。
通過保險(xiǎn)教育使人們認(rèn)識到保險(xiǎn)消費(fèi)并不亞于如在智力等方面的投資,它本身是對自己資源的優(yōu)化組合配置,關(guān)系到每個(gè)人的切身利益,從而引導(dǎo)人們進(jìn)行合理的保險(xiǎn)消費(fèi)。
保險(xiǎn)企業(yè)也應(yīng)注重建立公司的品牌形象。要重視公司的形象宣傳,選擇那些目標(biāo)市場明確、生命周期較長、市場銷售預(yù)期較好的明星類產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造和宣傳策劃,在公眾中建立起一定的知名度、美譽(yù)度,使消費(fèi)者建立對公司和產(chǎn)品的晶牌忠誠。應(yīng)綜合運(yùn)用CⅡS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))戰(zhàn)略,包括企業(yè)經(jīng)營理念的宣導(dǎo)、企業(yè)行為的標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)視覺識別的個(gè)性化,樹立實(shí)力雄厚、運(yùn)作高效、專業(yè)經(jīng)營、管理規(guī)范的企業(yè)形象,使企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)和價(jià)值觀取得社會(客戶)的認(rèn)同和信任。