保險(xiǎn)商品的生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程是同時(shí)進(jìn)行的,這與有形產(chǎn)品的情況有很大差異。有形產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)在時(shí)間上和空間上一般是分離的。例如我們?nèi)粘Ｈコ燥埢蛘哔徺I衣服飾品,都是商品先被生產(chǎn)出來消費(fèi)者才能進(jìn)行消費(fèi)。 而在保險(xiǎn)市場上,保險(xiǎn)商品的生產(chǎn)者即保險(xiǎn)人或其代理人與保險(xiǎn)商品的消費(fèi)者即投保人是直接發(fā)生聯(lián)系的,保險(xiǎn)商品是在顧客在場的情況下生產(chǎn)出來的,保險(xiǎn)商品的生產(chǎn)過程同時(shí)也是保險(xiǎn)商品的消費(fèi)過程。 由于保險(xiǎn)商品的生產(chǎn)與消費(fèi)必須同時(shí)同地進(jìn)行,所以保險(xiǎn)企業(yè)通常不可能同時(shí)在許多市場上出售自己同一商品,這就在一定程度上限制了保險(xiǎn)市場的規(guī)模和范圍。例如,在河流多、降雨多的地區(qū)會生產(chǎn)銷售洪水保險(xiǎn),而在河流少、降雨少的地區(qū)就不可能出現(xiàn)這種營銷機(jī)會。