保單重置是保單持有人退?；蛘{(diào)整保單的保障范圍以便購(gòu)買(mǎi)新的保單的行為。因?yàn)樨?cái)產(chǎn)險(xiǎn)合同一般都是短期合同,發(fā)生保單重置的可能性不大。而壽險(xiǎn)保單的期限一般都比較長(zhǎng),這佯,發(fā)生保單重置的概率要大得多。保單重置發(fā)生的原因從根本上看,不外乎是保單持有人因素和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素。首先,對(duì)保單持有人而言,下列情況都可能引起重置行為的發(fā)生：(1)收入變化。當(dāng)收入增長(zhǎng)時(shí),會(huì)尋求更高層次的保險(xiǎn)需求,購(gòu)買(mǎi)保額較高的保單：反之,則會(huì)降低保額,甚至退保。 (2)對(duì)保險(xiǎn)人及其代理人的服務(wù)不滿意。(3)隨著保險(xiǎn)知識(shí)的增長(zhǎng),發(fā)現(xiàn)原有保單不適合自己。(4)家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,引起保險(xiǎn)需求類型變化等。其次市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素,諸如有保險(xiǎn)人推出同類型的價(jià)格低廉的保單、市場(chǎng)上出現(xiàn)更新穎的提供保障更完美的新險(xiǎn)種也會(huì)引起保單重置行為的發(fā)生。