保險消費者在購買銀行保險產(chǎn)品時，應慎重考慮，謹慎選擇保險產(chǎn)品，事先了解其保護范圍和投資前景，衡量自己的需要，為自己和家人購買真正的金融產(chǎn)品，避免盲目投資。

銀行保險是銀行、郵政、國際貨幣基金組織和其他金融機構(gòu)通過共同的營銷渠道與保險公司合作提供的保險產(chǎn)品和服務。對于消費者來說，銀行保險可以通過銀行柜臺或財務管理中心簡單方便地選擇和購買。銀行保險的優(yōu)勢不僅在于成本低、安全可靠，更重要的是方便消費者。然而，由于銀行保險起步較晚，且市場不規(guī)范，從而銀行保險銷售誤導問題凸出，飽受詬病，銀行保險發(fā)展遭遇瓶頸時期。作為消費者，我們該如何鑒別理財產(chǎn)品與保險產(chǎn)品，并且能夠選擇一份真正適合自身的保險產(chǎn)品，避免類似的銷售誤導事件發(fā)生在自己身上呢？

首先，我們應該加強保險基本知識，了解保險合同。銀行的保險產(chǎn)品確實是很好的經(jīng)濟援助，但是很多人對保險產(chǎn)品很反感。原因在于，在現(xiàn)實生活中，許多消費者對保險知之甚少，甚至一無所知，給銀行或保險公司一些不好的銷售人員利用機會。為了避免類似情況發(fā)生，我們要做到能夠看懂保險合同，因為保險合同中載明了我們雙方的權(quán)利和義務。比如，很多銷售人員在推銷保險產(chǎn)品的過程中往往將繳費方式、繳費期限忽略掉，一些期繳產(chǎn)品會被加上躉繳即一次性繳清保費的幌子，造成消費者在購買了類似的保險產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)未來若干年還要續(xù)期繳費，并且取款不靈活，若發(fā)生退保事件還會被告知退保所得遠低于當初繳納保費金額，其實這些內(nèi)容在保險合同的繳費方式和現(xiàn)金價值表中都明確告知了。因此，欲購買保險產(chǎn)品的消費者盡量要認真學習保險知識、仔細研究保險合同，并且貨比三家，謹慎選擇能給自己及家人帶來真正保障、收益穩(wěn)定且規(guī)范的產(chǎn)品，還要認識到所購保險產(chǎn)品的缺陷，以防未來保全、領取保險金等行為受阻，造成不必要的麻煩。

其次，了解保險種類、功能，尋找適合自身的保險產(chǎn)品。事實上保險并不是儲蓄、基金、債券、股票的替代品，它具有自身獨特的功能，即規(guī)避風險，而保險的投資功能，只是在消費者選擇保險產(chǎn)品時應該次要考慮的方面。目前市面上一些銀行保險從業(yè)人員往往抓住投資者的投機心理，在產(chǎn)品宣傳上不負責任地夸大收益，避重就輕，誘使客戶購買銀保產(chǎn)品，這種不夠?qū)I(yè)的服務，很多情況下造成了對客戶的誤導，加劇了銀行保險市場不規(guī)范的程度。所以，消費者在購買銀行保險產(chǎn)品前最好能夠做足功課，了解銀行保險產(chǎn)品的種類與功能，充分咨詢銀行工作人員或保險從業(yè)人員，結(jié)合自身狀況謹慎選擇保險產(chǎn)品，消費者能夠擦亮雙眼、理清思緒最重要。

最后，仔細研究保險前的保險責任、除外責任和退保率。在選擇合適的銀行保險產(chǎn)品后，消費者首先應該仔細閱讀他們準備購買的銀行保險產(chǎn)品的保險合同。保險責任和排除責任對于了解被保險人在發(fā)生保險事故后可以獲得哪些保險事故以及能夠確定他們支付的保險費非常重要應付保險金額。不僅如此，消費者還要研究此款銀行保險產(chǎn)品的退保金比例，以防消費者購買此種保險產(chǎn)品后欲中途退保，所得退保金數(shù)額。畢竟銀行保險銷售人員對系統(tǒng)的保險知識掌握有限，對保險業(yè)的法律、法規(guī)不夠熟悉，對保險產(chǎn)品的功能、特點、操作規(guī)程掌握不夠透徹，消費者要結(jié)合自身狀況，在咨詢銀行工作人員的意見之外還可以咨詢銷售此款產(chǎn)品的保險公司，爭取購買到能夠滿足自身需求的銀行保險產(chǎn)品。